Μ.ΑΡ.Κ.Σ.




λογότυπο



Το συγκεκριμένο project πραγματοποιήθηκε για τις ανάγκες του μαθήματος "Δημιουργικό της Διαφήμισης" του ΣΤ' εξαμήνου του τμήματος Εμπορίας και Διαφήμισης του Α.Τ.Ε.Ι.Θ., σε συνεργασία με τους φοιτητές Φώτη Δούκα και Δημήτρη Μπίρλη.

Παρουσιάζεται το προφίλ της αριστεράς το οποίο θα θέλαμε να βλέπαμε, μακριά από τις αποκρυσταλλωμένες απόψεις και τον ξύλινο λόγο. Γι' αυτό και η διαφημιστική εκστρατεία δεν ακολουθεί τα πρότυπα των αριστερών κομμάτων, αλλά διαφοροποιείται προσπαθώντας να κινήσει το ενδιαφέρον του ψηφοφόρου και να τον πείσει για την επιλογή του.

Σκοπός της ήταν η δημιουργία ενός κόμματος (όνομα, λογότυπο, ηγέτης και οι θέσεις του κόμματος όσον αφορά την παιδεία και το περιβάλλον και της προεκλογικής του καμπάνιας για τις εκλογές του Μαρτίου 2010.  

Η ονομασία του πολιτικού κόμματος περιλαμβάνει το αρκτικόλεξο Μ.ΑΡ.Κ.Σ. (Μέτωπο ΑΡιστερής Κίνησης των Στρωμάτων). Προτιμήθηκε διότι προκαλεί αίσθηση και παραπέμπει τους πολίτες στον γνωστό φιλόσοφο Καρλ Μαρξ, έναν από τους ιδρυτές της κομμουνιστικής - σοσιαλιστικής ιδεολογίας.



εντυπη διαφήμιση

 Η διαφήμιση βασίστηκε στη φράση του αμερικανού κωμικού Groucho Marx, “Θα σε πείραζε αν δεν κάπνιζα;”
Σκόπιμα το πάνω μέρος του δέντρου παραπέμπει σε τσιγάρο, ενώ τα χρώματα που χρησιμοποιήθηκαν είναι αντίστοιχα με αυτά του πούρου του Marx.
Το ύφος είναι χιουμοριστικό και συγχρόνως καυστικό. Αν και ηχητικά το όνομα του Groucho Marx παραπέμπει στο όνομα του κόμματος μας, εμφανίζεται με καπιταλιστικό προφίλ –το ακριβώς αντίθετο από εμάς.

Η διαφήμιση αυτή σχεδιάστηκε κυρίως για περιοδικά –προκειμένου να υπάρχει σωστή απεικόνιση των χρωμάτων- σε διαστάσεις 21cm x 28cm, με περιθώριο περιμετρικά αυτής 1cm.

 Η διαφήμιση μπορεί εξίσου να χρησιμοποιηθεί και για καμπάνια κοινωνικού περιεχομένου με θέμα το κάπνισμα, αλλά και την καταστροφή του περιβάλλοντος από τις πυρκαγιές, αν αφαιρεθεί το σλόγκαν και το λογότυπο του κόμματος.

 

γιγαντοαφίσα



To σταυροδρόμι βάζει τον ψηφοφόρο σε δίλημμα. «Ποιο δρόμο πρέπει να διαλέξει;». Ο δρόμος που οδηγεί προς τα δεξιά είναι πιο σκοτεινός, συννεφιασμένος και προκαλεί δυσάρεστα συναισθήματα. Αντιθέτως, ο δρόμος που οδηγεί αριστερά είναι φωτεινός, καθαρός και προδιαθέτει ευχάριστα. Το αριστερό μέρος παραπέμπει στις ΛΥΣΕΙΣ των ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΩΝ τα οποία υπάρχουν αν κάποιος διαλέξει το δεξιό μέρος.

Συνειρμικά, ο δρόμος που οδηγεί στα δεξιά περιλαμβάνει τα κόμματα που βρίσκονται στο κέντρο, δεξιά και ακροδεξιά. Μάλιστα, όσο προχωράει κάποιος προς το βάθος, τόσο πιο σκοτεινό και δύσκολο γίνεται το μέλλον. Αν θέλαμε να παρουσιάσουμε μια πιο λιτή εκδοχή της αφίσας θα παραλείπαμε το στύλο με τις πινακίδες και τις κατευθύνσεις, αφήνοντας το θεατή να σχηματίσει μόνος του την άποψή του για το θέμα.

Η φράση «το μέλλον είναι επιλογή ΣΟΥ!», υποδηλώνει πως ο ψηφοφόρος είναι αυτός που διαλέξει αν θα ακολουθήσει τη δεξιά, ή την αριστερά –στην οποία ανήκει και το κόμμα μας. Εμείς παραθέτουμε τα στοιχεία, αλλά ο τελικός λόγος ανήκει στον ψηφοφόρο. Αυτός θα καθορίσει το μέλλον, μέσω της ψήφου του. Στο κάτω μέρος της αφίσας ακολουθεί το σλόγκαν του κόμματος, το «στρίψε αριστερά!» και στο δεξιό μέρος βρίσκεται το λογότυπο του κόμματος.  Η συγκεκριμένη διαφήμιση προορίζεται για γιγαντοαφίσα, η οποία θα τοποθετηθεί κυρίως στις εισόδους και εξόδους των πόλεων. 


διαφ. φυλλάδιο εξωτ. πλευρά

 Η πρώτη εικόνα είναι το εξωτερικό κομμάτι του διαφημιστικού φυλλαδίου. Παραπέμπει σε σχολικό τετράδιο, εξ ου και το μπλε χρώμα. Στο δεξιό μέρος, στην θέση της ετικέτας υπάρχει το λογότυπο του κόμματος κι από κάτω –με άσπρα γράμματα- υπάρχει το σύνθημα του κόμματος. Στο αριστερό μέρος –το οποίο είναι το πίσω μέρος του τετραδίου- υπάρχει ένα κείμενο το οποίο παραπέμπει σε κείμενο δανειστικής βιβλιοθήκης, καθώς η φράση κλειδί είναι ότι “το περιβάλλον δεν το κληρονομήσαμε από τους γονείς μας –συνεπώς δεν είναι ιδιοκτησία μας- αλλά το δανειστήκαμε από τα παιδιά μας” και γι’ αυτό πρέπει να τηρούμε τους κανόνες “δανεισμού”. Στο κάτω μέρος υπάρχει το σήμα της ανακύκλωσης, διότι το διαφημιστικό φυλλάδιο θα τυπωθεί σε ανακυκλώσιμο χαρτί. Τέλος, παρατηρώντας τα σημεία αντιλαμβάνεται κανείς πως επιδιώκεται σύνδεση μεταξύ της παιδείας και του περιβάλλοντος.

διαφ. φυλλάδιο εσωτ. πλευρά

Η δεύτερη εικόνα είναι το εσωτερικό κομμάτι του διαφημιστικού φυλλαδίου και αποτελεί την εικόνα ενός ανοιχτού βιβλίου. Στο αριστερό μέρος υπάρχει το σκίτσο ενός μικρού παιδιού, το οποίο πατάει πάνω σε βιβλία –σημειώνοντας ότι με την εκπαίδευση μπορεί κάποιος να φτάσει ψηλά- και κρατάει έναν πάπυρο. Μέσα στον πάπυρο υπάρχουν οι θέσεις του κόμματος όσον αφορά την παιδεία. Στο δεξιό μέρος υπάρχει το σκίτσο ενός μπολιασμένου δέντρου, το οποίο παραπέμπει στην αναδάσωση, και στο φύλλωμά του υπάρχουν οι θέσεις του κόμματος σχετικά με το περιβάλλον.

Οι διαστάσεις του φυλλαδίου είναι 21cm x 30cm.